いろんな会社のコピーが知れたとは良かったがそれ以上に収穫なのは，
　中谷先生がどのように言葉を勉強しているのかがわかったことだ。
　中谷先生と同じく，広告のコピーがバックグラウンドになっている作家がもう一人いる。
　真っ先に思い浮かべるのが，小説『裸の王様』『パニック』で有名な開高健である。
　開高先生は，サントリーのウイスキーの広告を手掛けていた。
　誰でも中谷彰宏や開高健になれるわけではないけど，文章がうまくなる第一歩として，
　広告のコピーを勉強することは絶対正解だと分かった。

　うまい広告のコピーを見るとある程度パターンが決まっていることが分かる。
　中谷先生が教えてくれたように「not A ,but B」「ＡなのにＢ」など，
　いわゆる中国古典にありがちな対句が多い。
　中谷先生が出した『貞観政要』も対句が使われているし，以前読んだ『菜根譚』は内容は忘れてしまったが，
　ほとんど対句だった記憶がある。
　『論語』にも「辞，達するのみ」(言葉は，情報さえ伝わればよい)とあるけど，
　現代社会ではそうはいかないと思う。
　やはり言葉は，伝える側がインパクトがあるように工夫してこそ，初めて伝わるものだと考える。
　
　
　

　帰りの新幹線の中で、ずっと、not A but Bのお題を考えていました。
発表したものに納得がいかず・・・。
思い付きました！
「遊んでいるけど、淑女です

文章は感覚ではなくロジック、文章だけではなく、きっと全てが感覚ではなくロジックなのだろうなと思いました。
ということは、勉強しなくては何もできないということです。
感覚で話したがる口を閉じて、そのエネルギーを地道な勉強に回そう、それでもあまったら運動しようと思いました。

広告コピーの深さを知って、今まで見落としていたのがもったいないと気づかされました。
これから好きな広告コピーをコレクションしたいです。